Поисковая выдача динамична, а это значит, что она актуальна только на данный момент. Это дает возможность всем участникам ранжирования занять первое место в поисковой выдаче, то есть не важно на сколько давно сайт конкурента продвигается и на сколько он хорош, если мы сделаем оптимизацию сайта превосходящую конкурентов, то их сайты опустятся, а наш поднимется.